¿Desaparecen las cookies para siempre?
A finales de 2020 Google anunció que pondría fin a las cookies de terceros en el navegador Google Chrome. ¿El motivo principal? La protección de datos, “construir una web más privada” y “proteger a los usuarios”.
¿Qué son las cookies?
Las cookies son unos ficheros de datos proporcionados a tu ordenador por las páginas webs que visitas. La finalidad de las cookies suele tener una doble partida: conocer tu manera de navegar y recordar los accesos. Es decir, las cookies hacen que las páginas webs que visites identifiquen tu ordenador, por lo que si vuelves a entrar de nuevo en la misma página, ésta recordará quién eres.
Tipos de cookies
En primer lugar cabe distinguir entre las cookies permanentes y las cookies temporales. Las primeras se quedan almacenadas en el disco duro del ordenador y normalmente suelen tener una fecha de expiración. Las segundas, sólo se mantienen en el navegador hasta que decides abandonar la página web, por lo que no se almacenan en el ordenador.
En segundo lugar podemos diferenciar las cookies propias y las cookies de terceros. Las primeras son diseñadas por la propia página web que las utiliza. Las segundas, a diferencia de las primeras, no son creadas por la propia página web, si no por proveedores o servicios que son externos.
También podemos encontrar las cookies de preferencias o personalización y las cookies técnicas o necesarias. Las primeras acumulan las preferencias y configuraciones de las webs a las que hayas accedido, como por ejemplo el idioma predeterminado que hayas elegido. Las segundas nunca las puedes desactivar y se encargan principalmente de la optimización de la página web.
Por otro lado, encontramos las cookies de rendimiento y análisis, cuya función es analizar lo que haces en una página web, para así recopilar información. De esta manera, esto permite que las páginas web puedan crear estadísticas.
Por último, están las cookies publicitarias, cuya finalidad es gestionar la publicidad insertada en las páginas webs, analizando de manera continua el comportamiento que llevas a cabo en la página web y creando así un perfil propio con tus intereses. De esta forma, se te muestra publicidad de anunciantes que pueden contener información relevante para ti.
Propuesta de google
Para establecer una política de privacidad en la publicidad digital Google ha decidido lanzar Privacy Sandbox, cuya finalidad es la creación de estándares que permita a las páginas web acceder a la información de sus usuarios sin comprometer su privacidad. De esta manera, los anunciantes pueden acceder a la información general del usuario pero no a sus datos personales.
Además, Privacy Sandbox incluye una serie de propuestas cuya finalidad es que los comercializadores creen e implementen sus audiencias sin tener que incluir cookies de terceros. Respecto a las métricas de conversión, Google propone unas APIS (Interfaz de programación de aplicaciones) que emplean técnicas que respetan la privacidad de los usuarios, como por ejemplo, limitar la información que se envía desde el dispositivo. Otra característica de Privacy Sandbox es que desarrolla una tecnología que es capaz de proteger a los usuarios de las técnicas que difunden datos sobre los usuarios y los rastrea de manera camuflada.
Unido a esto, Google declaró desarrollar nuevos procedimientos de monitorización a la hora de navegar por Chrome para así mantener la privacidad de sus usuarios y no despreciar la publicidad relevante.
Lo cierto es que otros tipos de buscadores como Firefox o Safari ya instauraron acciones parecidas a la impulsada por Google, no obstante, alrededor del 65% de los usuarios navegan en Chrome, por lo que el impacto será mayor.
FLoC
Google ha apostado por FLoC (Federated Learning of Cohorts), que es una alternativa de las cookies que al estar basada en los intereses de los usuarios en general, en vez de en un usuario único, ofrece una mayor protección respecto a la privacidad.
Objetivos de FLoC
- Asegura que la cantidad que se invierte en publicidad online se puede medir.
- Sustituye las cookies
- Aportar una mayor y mejor seguridad a los usuarios de Google Chrome.
- Permite a los anunciantes seguir ofreciendo publicidad pero de una manera personalizada y destinada a un grupo de usuarios específico que tenga los mismos intereses.
- Establecer un equilibrio entre la privacidad y la publicidad para que así no se empleen técnicas como por ejemplo la huella digital.
Funcionamiento de FLoc
Básicamente FLoC va introduciendo a los usuarios en grupos de personas según los intereses que tengan en común. Para poder hacer esto, investiga la manera que el usuario tiene de navegar, al igual que hacen las cookies. La diferencia radica en que los datos que se rastrean, se quedan almacenados en el navegador, en vez de enviarlos a la entidad de la página web que se visite, como hacen en este caso las cookies de terceros.
De esta manera, lo que está haciendo Google es permitir que los anunciantes creen su publicidad, dirigiéndola a grupos de usuarios con intereses en común, en vez de mostrar anuncios individualizados.
